习近平总书记视察天津时指出，以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业，展现城市文化特色和精神气质，是传承发展城市文化、培育滋养城市文明的目的所在。文旅融合是推动城市文化繁荣和经济发展的重要途径。实现以文兴业、文旅融合，要在打造天津文旅特色品牌、促进文旅产业多元融合、发展新质生产力上持续发力，推动天津文旅产业高质量发展。

打造天津文旅特色品牌

天津文旅资源丰富，要凝聚打造文旅品牌的强大合力，全力做好“引客”“迎客”文章，让天津文旅形象深入人心。

强化资源整合，打造文旅特色IP矩阵。天津地域文化具有多元性、包容性、融通性、开放性、创新性特点。要打好海河牌、用好洋楼景、念好“山海经”、做好融合事，围绕楼、河、海、山、烟火气和“近代中国看天津”等内容，整合都市、乡村、文艺、体育、工业、港口、海洋等特色资源，串珠成链，打造天津文旅特色IP矩阵，打造具有鲜明特色和深刻内涵的天津城市文化整体品牌，不断深化内容支撑、创意提升和价值挖掘，发展文旅经济、促进文旅消费，切实把文旅“流量”转化为消费增量。

融合日常生活，营造休闲旅游氛围。与传统的自然景观和历史文化景观相比，根植于日常生活的休闲场景越来越引起人们的关注。要以此为契机，结合天津本土日常生活文化，确定旅游形式和内容，深入挖掘“市民”“市井”元素，持续办好早点文化旅游节、五大道海棠花节等活动，打造更多人们喜闻乐见的新场景、新模式，积极营造“快乐、放松、沉浸”的休闲旅游氛围，走独具特色的天津旅游发展之路，彰显津派文化魅力。

加强宣传推介，提升知名度影响力。强化品牌形象宣传，彰显天津文化的独特性、识别性、标志性和天津旅游的亲和力、感染力、吸引力，塑造天津文旅整体形象。打造宣传推介矩阵，持续开展多媒体融合宣传推介，推动传统媒体与新兴媒体互为补充、现场宣传和线上推广紧密结合，形成宣传合力，产生轰动效应。创新宣传推介渠道，利用大数据、云计算等技术精准开展个性化宣传推介，策划推出文旅专题广告，借助影视作品等进行宣传推介，不断扩大天津文旅知名度。

促进文旅产业多元融合发展

积极发展文旅产业，持续丰富文旅产品供给，形成文旅产业集群。促进文旅产业多元融合发展，推动构建文旅全产业链发展新格局，以文旅融合带动多产业多业态协同发展。

以“文旅+商业”为依托，实现“吃住行游购娱”全链条发展。在餐饮方面，发挥天津餐饮美食特色优势，提升旅游餐饮品质；在住宿方面，积极发展天津特色主题酒店，推动旅游民宿组团发展；在出行方面，完善旅游交通网络，推出京津冀精品旅游直通车线路，开通连接天津市区、滨海新区主要景点的定制专线；在游览方面，打造天津古文化街、五大道等重点景区，壮大发展规模，打造优质景区；在购物方面，提升佛罗伦萨小镇等地标商圈品质，大力促进文旅产业消费；在娱乐方面，持续办好高品质文艺演出、体育赛事等活动，打造国际消费中心城市。

以“文旅+乡村”为平台，带动乡村产业振兴和旅游消费升级。结合乡村文化特色，深挖农业品牌资源，利用农业、林业、水体等资源，大力发展休闲、康养等产业，导入精品民宿、游船观光、家庭游乐、休闲垂钓等旅游业态，集聚特色鲜明的文旅融合产品、场景、服务、体验，推动以种植业和养殖业为主的传统乡村向农文旅融合发展转型，形成一村一品、串珠成链的农文旅产业发展脉络。同时，持续加大特色农产品销售力度，在活动现场进行展销，在为游客提供特色服务场景的同时，拓宽特色农产品销售渠道。

以“文旅+非遗”为媒介，推动非遗文化更好融入现代生活。天津非遗文化资源丰富，涉及传统戏剧、曲艺、美术、舞蹈、手工技艺、医药、民俗、体育等多个类别。要深入实施非物质文化遗产传承发展工程，以统筹推进戏曲振兴工程等为契机，大力开发非遗文化资源、整合本土旅游资源，打造“文旅+非遗”融合发展新模式，让“文旅+非遗”在更广范围、更深层次、更高水平上融合，推动非遗文化更好融入现代生活，更好塑造现代化大都市形象。

以新质生产力推动文旅产业发展

在文旅产业视阈下，新质生产力的发展不仅体现在技术领域的革新，更体现在文旅理念、文旅产品、文旅服务等方面的变革。要发展新质生产力，实现文旅融合发展，进一步激发文旅消费潜能。

以理念创新推动文旅融合。当前，旅游逐渐呈现从文化景观游览向文化空间多维互动转变的趋势，游客不再满足于走马观花、被动接受式的“到此一游”，更加青睐深度体验、主动参与的沉浸式旅游。要创新文旅发展理念，满足游客沉浸式互动需求，从表层的感官体验逐渐过渡到精神与身份双重认同的深度体验，从单维度的视觉、听觉享受上升到身心沉浸、文化认同的空间场景体验，丰富游客文化体验。

以科技创新驱动文旅融合。利用人工智能、大数据等技术精准分析游客消费行为和习惯，更好开发文旅产品，有效配置资源。利用短视频、云直播等形式，从传统的物理空间拓展至虚拟的网络空间，突破时空限制，更好契合新时代文旅发展需求。利用虚拟现实、增强现实、扩展现实等新技术，提升游客沉浸式、互动式文旅体验。利用自动化智能化设备设施，实现自助讲解、自助购票、自助咨询、自助购物、自助餐饮等，增强游客的获得感和安全感。

以优质服务保障文旅融合。面对科技赋能带来的文旅新业态、新场景、新模式，要进一步提升治理能力，优化文旅服务“软环境”，通过政府系统谋划、经营主体配合、民众自发参与，有效改善管理方式、服务流程、产品供给，提升优化文旅营商环境，实现文旅服务便利化、文旅管理智慧化以及文旅业态多元化发展，以用心服务升级游客体验，让“头回客”变为“回头客”，实现文旅产业的提质增效。

（作者：王俊雅，为天津市中国特色社会主义理论体系研究中心87978797威尼斯老品牌基地研究员、87978797威尼斯老品牌政治与行政学院讲师）

来源：2024年7月12日 天津日报 第9版

链接：http://epaper.tianjinwe.com/tjrb/html/2024-07/12/content_143094_1035630.htm